分析机构：互联网电视很火但Apple TV落后了

2017-07-27 14:21:18 当代财经网

从2006年至今 Apple TV已经更新了四代

7月27日上午消息，根据市场研究机构eMarketer的最新数据，今年有1.68亿人将使用联网电视，比去年增长了约10%。但很多消费者将会选择Roku、Amazon或谷歌，而不是苹果。

互联网正改变人们看电视的习惯，从有线电视到联网看电视，这点小小的改变背后是互联网企业们与传统的有线电视网络的博弈，而且有线电视的势力并不算小，这点，似乎在所有国家都一样。

根据eMarketer的数据，1.68亿使用互联网电视的用户中，有一半直接使用智能电视，另一半则是使用智能机顶盒产品，Apple TV、Roku、谷歌 Chromecast或者亚马逊Fire TV Stick均是此类产品。

但苹果在这个市场似乎并没占到便宜，在美国，Roku拥有3890万用户，谷歌Chromecast有3690万，亚马逊Fire TV有3580万用户位于第三名。苹果的Apple TV仅有2130万用户，位于第四名，占据了12%的市场份额。

eMarketer的数据排名

从产品上来看，Apple TV的做工和使用体验都很不错，而且还能连接苹果的整个生态系统，但为啥人们不那么爱它?

eMarketer的分析师保罗-维尔纳(Paul Verna)最主要问题还是贵和内容缺少吸引力，许多消费者觉得用4-5倍于Roku或亚马逊产品的价格买个Apple TV不太值。

维尔纳说：由于缺乏引人注目的内容，Apple TV受到了阻碍，亚马逊的视频内容越来越受欢迎;苹果售价为150美元，而谷歌、亚马逊和Roku都有价格低于40美元的电视棒。

维尔纳预测，未来几年，苹果电视将继续落后于竞争对手。到2021年底，苹果的竞争对手们将增加了2000万至3000万用户，但Apple TV仅会增长不到400万用户。

自2006年发布以来，Apple TV一直承担着帮苹果占领用户客厅的任务。

苹果当然也在努力改善这个问题，他们的想法似乎是加强内容吸引用户。上个月挖来了两名索尼原高管来加强自己的原创内容建设;《拼车卡拉 OK 》系列和《应用星球》即将上线;之前也一直有传闻称苹果正在联系各大影视公司，讨论让部分影片在苹果平台上提前上映的可能性;甚至有传闻说，苹果有意收购一家好莱坞影视公司自己。

在中国大陆。因为不符合我国有关部门的规定，Apple TV一直没有销售，优酷爱奇艺等视频网站，或是小米乐视等公司均采已经开展智能电视或电视盒子业务多年，对苹果来说这可能是一个更难进入的市场。