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苏宁易购发力洗碗机市场 上亿补贴开展洗碗机节

2017-04-13 15:47:51 当代财经网

当代财经网讯 饭后谁洗碗”常常成为年轻夫妇吵架的导火索。洗碗机的问世，正好解决了这一家庭问题。那么，哪种洗碗机好用?能洗干净吗?该怎么选?成为广大消费者关心的问题。

4月12日，苏宁易购召开“碗若新生”2017年中国洗碗机行业高峰论坛暨首届洗碗机节。此次峰会上，苏宁召集西门子、海尔、惠而浦、华帝、德意、松下、九阳等洗碗机厂商共商行业发展大计，同时苏宁厨卫更是斥千亿洗碗机补贴，以418为契机进击洗碗机市场。

数据显示，去年中国洗碗机零售额达19.8亿元，被称为洗碗机市场爆发元年。而据中怡康测算，2017年，洗碗机市场零售规模将达36.3亿。然而，仍有不少消费者对洗碗机了解不多。

中国家用电器协会副理事长徐东生将洗碗机比作黑马，称在发展中不仅仅是真正解决消费痛点这一件事情，还有消费者教育这一关，应该团结生产、销售、科研院所、行业组织等方方面面的力量，加快弥合消费者需求与企业设计生产之间的鸿沟及不对称，促使家电中的“黑马产品”早日发展成为真正的 “领军品类”。

由于大部分洗碗机属于需安装类产品，在销售过程中为消费者进行解说和介绍是远远不够的。消费者更需体验产品的机会，而苏宁易购遍布全国的互联网门店，恰好契合消费者这一诉求，为品牌和消费者搭建一座桥梁。

除了在门店体验方面的优势，苏宁易购以2.8亿会员为基础，运用精准营销工具，大数据标签锁定潜在目标人群，加上众筹、预售、试用、新欢推荐、嗨购、网红直播、粉丝节等层出不穷的玩法，让苏宁在助推洗碗机行业发展上底气十足。

去年4月，苏宁首发方太水槽洗碗机JBSD2T-Q3，首发当月销售近千台，单品销售额当月排行第一，客单价高达7500元，充分展现苏宁在新品首销的活动中的终端能力，也助推消费者生活品质的升级。

苏宁易购总裁侯恩龙透露，去年苏宁整体洗碗机规模达3亿，增幅200%，行业占比15%。在2017年，苏宁更是定下了洗碗机销售规模10亿、行业占比近3成，剑指中国洗碗机零售第一渠道的目标。

在线下，苏宁将升级洗碗机专区，重点打造200家面积超过100平的洗碗机体验专区，强化消费者体验式的购买。在线上，苏宁易购平台和猫宁店将共同打造月度洗碗机超级类目日，单天销售冲刺2000万以上。

侯恩龙表示，今年苏宁418期间，洗碗机销售就要做到1个亿，整个4月做到2个亿。洗碗机节期间，苏宁将为用户发千亿洗碗机补贴，超一万元的产品，直降1000元。9大洗碗机品牌助阵，通过爆款直降、套购、买赠等形式让利消费者。

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