借三孩政策东风家电市场或将掀起新革命

2021-06-22 13:40:28 新快报

“老大不用了，可以留给老二、老三用的想法让不少消费者在购买专业母婴家电产品时更易做出决定”

借三孩政策的东风，家电市场或将掀起一次新的革命。

第七次全国人口普查数据显示，我国儿童人口比重回升，生育政策调整取得积极成效的同时，儿童经济也成为我国经济发展的新动力。儿童群体特殊的需求则成为我国家电换新的一大动力。京东家电2020年10月发布的《85后科学养娃图鉴》指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费主力军。

都说女人和小孩的钱好赚。据了解，近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多。这代父母的消费能力和消费观念，决定了他们“舍得花钱更喜欢方便、快捷”的生活方式，而婴幼儿电器的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。

根据京东数据，母婴家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。同时，母婴人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意多支付100元。

由于确实满足了母婴家庭的细分需求，在儿童家电中，母婴家电成为最早“出圈”并被消费者认可的一类产品。此前，专业的婴儿家电产品需要面对一个问题，那就是产品的长期使用性。由于婴儿家电产品使用周期较短，随着孩子的成长，母婴家电产品后期将陷入留之无用弃之可惜的尴尬境地。但是随着三孩政策的全面放开，“老大不用了，可以留给老二、老三用”的想法让不少消费者在购买专业母婴家电产品时更加容易做出决定。

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。

据相关预测数据显示，未来五年，三孩政策的放开有望新增近千万新生儿，补偿性生育高峰将叠加婴幼儿消费升级，促进婴幼儿产业加速发展，而婴儿小家电作为其中的一项，也将迎来一片新市场。