老凤祥

公司简介

公司是一家珠宝首饰类公司。公司主要从事生产经营金银制品、珠宝、钻石与相关产品及设备，工艺美术品（文物法规定的除外）、旅游工艺品与相关产品及原料，文教用品与相关原料及设备;从事上述商品的批发、零售、佣金代理（拍卖除外）及进出口业务;物业管理;典当、拍卖（只限已批准的子公司经营）;以独资、合资、合作经营形式投资兴办鼓励类、允许类企业。“中华牌”、“长城牌”两大铅笔品牌是我国轻工业最具代表性的品牌之一，其终端品牌老凤祥银楼已成为国内知名的金饰品连锁零售门店之一。

经营范围

生产经营金银制品、珠宝、钻石与相关产品及设备，工艺美术品（文物法规规定的除外）、旅游工艺品与相关产品及原料，文教用品与相关原料及设备;从事上述商品的批发、零售、佣金代理（拍卖除外）及进出口业务;物业管理;典当、拍卖（只限已批准的子公司经营）;以独资、合资、合作经营形式投资兴办鼓励类、允许类企业。（涉及行政许可的，凭许可证经营）

基本资料

2016年，公司营业收入达到349.64亿元，完成董事会预算目标367亿元的95.27%，比2015年实际完成值357.12亿元微跌2.10%;利润总额达到18.22亿元，完成董事会预算目标18.52亿元的98.38%，比2015年实际完成值19.01亿元略减4.16%，如果剔除上一年工美公司1.25亿元房地产一次性补偿收益因素，则增长2.57%;归属于上市公司净利润达到10.57亿元，完成董事会预算目标10.85亿元的97.42%，比2015年实际完成值11.17亿元下挫5.37%。

核心题材

要点一：所属板块　AB股 参股券商 参股银行 长江三角 国企改革 沪股通 沪企改革 黄金概念 融资融券 上海板块 上证380 珠宝首饰

要点二：经营范围　生产经营金银制品、珠宝、钻石与相关产品及设备，工艺美术品（文物法规规定的除外）、旅游工艺品与相关产品及原料，文教用品与相关原料及设备;从事上述商品的批发、零售、佣金代理（拍卖除外）及进出口业务;物业管理;典当、拍卖（只限已批准的子公司经营）;以独资、合资、合作经营形式投资兴办鼓励类、允许类企业。（涉及行政许可的，凭许可证经营）

要点三：黄金珠宝首饰等制品的生产经营及销售　公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售，主营业务涵盖三大产业，一是以“老凤祥”驰名商标为代表的黄金珠宝首饰产业;二是以“工美”知名品牌为代表的工艺美术品产业;三是以中国名牌和“中华”著名商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥有限集“研发、设计、生产和销售”于一体，拥有多家专业厂、子公司以及研究所、检测站、典当行、拍卖行，从源头采购到设计、生产、销售，都有着丰富的经验和成熟的体系，尤其在品牌知名度和渠道覆盖率方面颇具优势。

要点四：黄金珠宝行业　随着中国经济步入新常态，黄金珠宝行业也进入深度调整期。2016年度珠宝零售仍处于“寒冬季”。据统计，2016年社会消费品零售总额为332316亿元，同比增长10.4%，其中金银珠宝的零售总额为2996亿元，同比下降2.40%，许多终端零售企业都面临两位数的收入下滑。整个行业的盈利空间十分有限，形势严峻;低端产能过剩、产品同质化严重、价格无序竞争等依然是困扰行业健康发展不容忽视的问题。长期来看，据中国珠宝玉石首饰行业协会统计预测：中国珠宝行业目前零售总额5000亿元的蛋糕还会增大。全国有9000万对适龄适婚人士，每年有1300多万对新婚的刚需，节庆、婚庆、生日、馈赠等刚性需求仍然强劲，已经达到近3000亿的市场销售额。而推出的越来越多产品与服务的创新、个性化定制服务、体验服务不仅可以扩大原有的消费市场，还可以创造出全新的消费市场，从而激发更大的消费潜力。

要点五：品牌优势　品牌是老凤祥健康、持续、高速发展的核心资产。创始于1848年的老凤祥，延续至今已169年。悠久的品牌历史，形成了独特的文化内涵、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。在传承的基础上，老凤祥更为倡导创新和拓展精神，“敢想、敢做、敢突破”已成为老凤祥企业精神的内涵，老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升，处于同行业的领先地位，是中华老字号中仍保持发展活力的著名品牌。

要点六：渠道优势　本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的营销网络建设方向，2016年老凤祥把渠道的扩展放到重要位置，针对市场新变化，不断调整营销模式，优化、整合营销渠道，分区域推进老凤祥专卖店的均衡布局，扩大老凤祥品牌的影响力和辐射力，做大销售规模，并稳步向境外拓展，逐步形成了全方位立体化推进的营销网络。全年新增自营银楼11家，连锁（加盟）专卖店118家。截止2016年底，老凤祥的经销网点达到了2988家。其中：老凤祥自营银楼及店中店177家、老凤祥银楼连锁专卖店1285家，老凤祥经销网点1517家。老凤祥境外银楼在原有美国、加拿大、澳大利亚和香港等7家门店的基础上，2016年又在香港新增2家专卖店。

要点七：规模优势　公司已形成从源头采购到设计、生产、销售之较为完整的产业链和规模化生产制造能力。新投资设立的老凤祥东莞珠宝首饰有限公司生产基地经过三年不到时间的运作，整体实力明显增强，获得3项国家发明专利授权、23件实用新型专利授权、30件外观专利授权。公司还拥有较为齐全的产品系列，在“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、牙雕艺术品、珐琅、高端K金镜架、工艺美术旅游纪念品”等门类的基础上，2016年又推出金镶玉、珊瑚等新门类产品，这有效提高了企业在金价波动中的抗风险能力和盈利能力。

要点八：行业龙头　中国制笔行业的领军企业，销售水平和盈利能力在国内行业中保持绝对领先地位，在世界铅笔也处于领先水平，国内市场占有率近40%，并垄断高端市场80%以上的份额。

要点九：名牌概念　公司著名品牌“中华牌”铅笔和驰名商标“老凤祥”金银饰品双双荣获“中国名牌”称号，“老凤祥”品牌继荣获“中国驰名商标”之后，又荣膺“中国商业名牌”和“中国服务名牌”荣誉，同时被世界品牌大会评为“中国500强最具价值品牌”。

要点十：参股金融　2015年中报披露，公司初始投资1000万元持有海通证券股权，期末账面值2亿元;初始投资2446万元持有交通银行股权，期末账面值1.32亿元;初始投资194.25万元持有申银万国194.25万股，期末账面值194.25万元。

要点十一： 专卖店扩张　 2015年中报披露，上半年公司将专卖店扩张放到首要位置，分区域推进老凤祥专卖店在全国各线城市的均衡布局，扩大品牌影响力和辐射面。截止6月底，新增连锁（加盟）专卖店64家，累计达到1168家。

要点十二：受益迪士尼　上海迪士尼乐园项目占地116公顷，包括游乐区，后勤配套区，公共事业区和一个停车场。另据上证报同期报道，发改委核准的这1平方多公里为主要核心区域，指的仅是主题乐园部分，“一期至少还包括1个酒店和1个大型购物中心，以及商业餐饮，宾馆住宿等配套服务设施，约占地390万平方米。若再算上二期和三期，上海迪士尼整体范围将延展至800-1000公顷。上海迪士尼项目建成后，若以每年3000万的游客数量计算，其全年的门票销售近60亿元，1元钱的门票将拉动8元钱的消费，服务业产值将达到480亿元。