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欧莱雅收购多个药妆品牌 药妆行业前景好但需注意风险规避

2017-07-20 19:20:49 前瞻产业研究院 中国网

近日，欧莱雅以13亿美元的代价收购了Valeant旗下的几个药妆品牌。看来，欧莱雅是看中了药妆市场广阔的发展前景，才有如此大手笔的动作。

药妆其实是起源于欧美等发达国家，这些国家大多数家庭都有家庭医生，如果人们出现了皮肤问题，家庭医生一般会根据患者的具体情况来配置相应的药物与含有药物成分的化妆品。

相对于普通的化妆品、护肤品而言，药妆一般都由医学专业人士例如皮肤科医生等共同开发而成，因此药妆产品一般都较为强调自身的安全性与功能性。

药妆这一品类在欧美已经发展了大半个世纪，而现代人由于环境的恶化、饮食污染以及自身压力等问题，对于药妆有着更为明确的需求。这也让诸多化妆品、护肤品企业看到了潜在的商业机会。

投资者如今已经纷纷出动，例如上海家化(30.97 +1.41%,诊股)已经与上海瑞金医院共同研发了药妆产品玉泽，目前已经进入了铺货阶段。

不过，考虑到药妆产品的特殊性，其销售渠道的选择就显得十分重要。由于消费者目前还不能接受去药房购买药妆产品，因此如何铺货也是厂商需要着重考量的问题。当然，可以通过电商这一渠道。不过，由于购买药妆的消费者大多存在较为严重的皮肤问题，需要有专业的人来为其提供指导，向其推荐相应的产品，这就需要线上销售者着重考量。

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