出境游行业见底引领复苏机会 携程发布十一出游预测将超600万人

再过一个月，十一黄金周即将来临。国内在线旅行社携程旅游发布《2017十一黄金周旅游趋势预测报告》称，今年十一长假将有超过6亿人次国内游、超600万人出境游。国内、海外热门目的地又将游人扎推。

根据国家旅游局发布的信息显示，2016年国庆黄金周，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%。累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。而今年上半年，国内旅游人数的增长达13.5%。今年中秋国庆假期撞档连放8天，根据去年数据以及今年的增长趋势，并参照业内最大规模的国内游、出境游订单量，携程旅游专家预测，2017年十一黄金周国内游人次将超过6.5亿，出境旅游人次将超过600万，创历史新高。“按照今年国内旅游的趋势，十一黄金周热门景区又将人挤人，很有可能超过最大承载量。建议市民一定要提前预订或者错峰出游。”携程旅游专家提醒。

中秋国庆连放，今年黄金周出游高峰前移。根据截至8月下旬的携程跟团游、自由行订单数据，从9月28日起，出游人数就明显上升，特别是欧美等出境游开始进入高峰。出游最高峰出现在10月1日、9月30日、10月2日。

记者了解到，受假期利好，今年选择长线游游客明显上升。目前的十一出境游、国内游度假产品数据显示，4到6天产品的订单最多，选择7-10天，以及10天以上行程的游客占比达到25%和13%，占比同比去年同期分别增长140%和300%。不少游客选择请假1天，连成9天长假。

出境游方面，欧美长线预订已近接近尾声，目前正处于中短途出境游的预订高峰。根据截至8月下旬的携程出境跟团游、自由行的订单人数，报告预计今年十一黄金周最受中国游客青睐的前十名国家分别是：泰国、日本、美国、新加坡、澳大利亚、加拿大、越南、意大利、俄罗斯、马来西亚。未来一个月，日本、泰国、印尼巴厘岛、柬埔寨等有签证便利措施的短途目的地还将持续发力，成为中国游客最集中的海外旅游目的地。

与此同时国内游热度明显超过去年同期，预计增速将比出境游更快。从携程平台上数以万计的国内游订单看，截至8月23日，最热门的前十名目的地省市是：海南、云南、北京、甘肃、广西、四川、福建、新疆、内蒙古、广东。不少国内游线路报名人数是去年同期的2倍。携程旅游专家分析，度假和观光目的地都受到旅游者青睐，传统热门旅游城市和知名景点依然是首选，三亚、丽江、桂林、厦门鼓浪屿、北京故宫、莫高窟、杭州西湖、上海迪斯尼等地预计客流最为集中。因为“一带一路”的带动，甘肃、新疆、内蒙古等西部和北方线路今年人气爆棚，携程新开发的旅游团供不应求。

据了解，今年十一是携程旅游全面实施“跟团游新钻级标准”的第一个黄金周，这一标准对国内游的酒店、航班、用车、购物等服务项目，设定新的升级标准，服务保障与赔付提升2-5倍。“消费者可以根据不同的钻级、品牌、点评等挑选合适的跟团产品，并且由平台统一提供售后保障。”携程旅游事业部CMO施聿耑认为，消费升级将是今年十一旅游的主旋律，相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。

投资建议

议题1：出境游行业增速到底参考什么数据？——对比两组数据，整体出现L型拐点有望见底复苏，出国游维持两位数增长：2016年出境游增速出现断崖式下降，增速为4.3%，经济放缓及港澳台欧洲地区的下滑为主因。剔除掉港澳台影响后的出国游增速保持两位数增长，旅行社组织出国游占比持续上升。2016年出境游细分市场的增速排序为旅行社组织出国游增速（38%）》旅行社组织出境游增速（22%）》出国游人次增速（18%）》出境游人次增速（4.3%），旅行社的增速数据足以证明出境游旅行社板块（众信旅游及凯撒旅游）的板块机会。