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游戏收入萎缩，Facebook越来越接近“纯广告公司”？

2017-05-05 17:18:29

根据Facebook2017年第一季度财报显示，数字广告业务的收入增长显著，社交网络对周期性广告市场的依赖性越来越强。

此前，Facebook已经在非广告收入上显示出了疲态，尤其是在游戏领域的收入萎缩。与此相对应的是，包括谷歌在内的其他竞争对手，都在非广告业务上逐渐找到了新的收入来源。

“纯广告公司”?

根据Facebook公布的2017年第一季度财报，营收80.3亿美元。财报公布后，Facebook股价盘后下跌逾3%。其中98%来自广告业务，超过了去年同期的97%和2012年的84%。

与此相对应的是非广告业务的低迷，非广告业务收入从一年前的1.81亿美元下降到1.75亿美元。

这些非广告业务几乎完全面向在台式机上购买虚拟货币的视频游戏玩家，Facebook占据了这部分市场30%的购买量，其余的还有Zynga、Farmville等游戏公司。而现状是游戏产业已经逐渐向智能终端转移。

Facebook星期二的股价创历史新高，达到每盎司153.60美元。周三财报公布后，Facebook股价盘后下跌逾3%。周四收于150.85美元。

收入多元化的缺乏

与竞争对手谷歌相比，Facebook在收入上多元化的缺乏非常明显。谷歌云服务和Pixel智能手机等非广告产品的收入在最近一个季度上涨了49.4%，达到31亿美元，现在占谷歌总收入的13%，高于去年同期的10%。

反观Facebook的非广告产品，如Oculus虚拟现实耳机和Workplace办公软件，目前几乎没有收入。

Facebook首席运营官Sheryl Sandberg在二月份的电话会议上表示，公司正在通过扩大其在区域和行业的广告客户基础来实现收入的多元化。

一些公司通过收购实现自身结构的多元化，但Facebook的大部分采购(如Instagram和WhatsApp)都在相邻市场，以Instagram为例，Instagram的广告与Facebook的广告在同一界面销售，对于促进收入结构的多元化几乎毫无影响。

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